Barack Obama a dit de lui : « Steve Jobs était l'un des plus grands inventeurs américains, assez courageux pour penser différemment, assez audacieux pour croire qu'il pouvait changer le monde et assez talentueux pour le faire... »
C'était un grand stratège qui contrôlait son image et celle des produits qu'il lançait sur le marché.
Dans la Silicon Valley, chacune de ses annonces dans son sous-pull noir à col roulé était attendue comme une nouvelle innovation capitale par tout l'univers du high-tech.
Voici ses conseils :
- Se forger une apparence et y rester fidèle. Ne pas sous-estimer l'impact de son image sur les autres.
- Entretenir le mystère en parlant très peu de soi (de sa vie privée). Garder pour soi sa mission et ses projets professionnels, et en dévoiler le moins possible.
- Laisser aux autres le soin de chanter ses louanges en distillant les informations, afin de susciter la fidélité de ceux qui se sentent honorés d'avoir été mis dans le secret. Et d'entretenir les rumeurs. Rien de tel que le buzz pour faire parler de soi à moindres frais...
- S'investir en personne quand la situation l'exige. C'est en s'investissant personnellement qu'on convainc le mieux. Votre meilleur VRP, c'est vous !
- Scénariser ses apparitions pour en renforcer l'impact. Préparer ses interventions au millimètre près. Être clair et avoir des Powers Point zen. Se mettre en scène et mettre ce que l'on présente en scène. Illustrer ses propos avec des images simples et compréhensibles par tous.
- Croire en son destin, afin de se montrer convaincant. Être certain d'avoir une mission à accomplir, d'une différence à faire dans le monde.
Clairement, Monsieur Jobs, cette différence, vous l'avez faite. Sans vous le monde ne serait pas ce qu'il est. Vous pouvez partir en paix...
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